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贝拉米有机羊奶粉出新品,并为系列新品专门搭建了一个官网

时间:2020/9/10 17:43:21

      澳洲有机奶粉贝拉米正在中国市场发动"猛烈"的新品攻势。日前,该品牌已在华引进首个婴配有机羊奶粉系列。近日,贝拉米在澳大利亚新推出了" Mim’s Gentle Milk Co?"有机羊奶粉,并为系列新品专门搭建了一个官网。

      7月7日,贝拉米方面在回复小食代查询时称,Mim’s Gentle Milk Co?是贝拉米有机的"首个全新超高端姊妹品牌",中文名为"挚纯"。而上述产品是于6月1日在澳洲首发上市的,为旗下首个有机羊奶粉系列。

      该公司还透露称,挚纯有机羊奶粉已于近日在其天猫海外旗舰店首发,预计9月完成跨境电商渠道的全面上市。

增速更高

     高增速是贝拉米此次入局的关键原因。"羊奶粉是近几年在中国婴幼儿奶粉市场上迅猛增张的细分品类黑马,其年复合增长率领先于牛奶粉的增长。"贝拉米告诉小食代。

      从去年底以来,中国婴配羊奶粉市场不断有新玩家涌入。例如,伊利、健合及惠氏启赋都相继推出了旗下首款婴幼儿配方羊奶粉,达能可瑞康也通过跨境渠道向中国引进了婴幼儿羊奶粉。

       数据显示,中国婴幼儿羊奶粉市场规模,从2014年32亿元快速增长至2018年的100亿元,持续保持双位数高速增长,增速3倍于牛奶粉,成为了婴幼儿配方奶粉市场的新增长点。


      该公司还表示,推出羊奶粉不仅是看中了这一细分品类的高增速,也希望借此在有机婴幼儿营养品领域拓展出"一片新天地","将贝拉米纯净有机标准带入羊奶粉品类,引领创新树立行业新标杆"。

       小食代留意到,目前将"有机"和"羊奶粉"两个卖点结合起来的婴幼儿奶粉并不多见。贝拉米对此表示:"全世界获得有机认证的牧场不到1%,其中可以提供羊奶的牧场少之又少,因而有机羊奶奶源可以说是更加稀缺。"


       据该公司资料显示,挚纯羊奶粉是"从1%珍稀有机奶源中臻选100%纯羊乳",并获得了澳洲ACO和NASAA的双重有机认证。


      "挚纯选用100%纯羊乳蛋白,蕴含丰富的β-酪蛋白更温和,羊乳脂小分子更好消化吸收,温和呵护宝宝肠道。"贝拉米称。


      在上市后,挚纯获市场研究咨询公司英敏特认证为"澳洲首款幼儿有机羊奶粉"


      除了有机羊奶奶源这一独特卖点,挚纯也主打全面配方。


      据贝拉米介绍:"产品中添加了‘活’的益生菌 BB-12和有机益生元 GOS,构建了独特的Di-Genix?肠道温养源,能帮助调节婴幼儿的肠道菌群,构建健康的肠道微生态。而配方中采用的包含藻油DHA、有机叶黄素等营养元素的20+多维营养,则有助于婴幼儿眼脑体格全面发育。"


      小食代还了解到,为打开旗下首款有机羊奶粉的市场,贝拉米将和天猫国际在多方面开展合作,包括大数据运营,潜在消费者触达、教育和转化、大牌IP合作等。


事实上,羊奶粉只是贝拉米2020年中国市场新品计划的一部分。


      小食代还从贝拉米处获悉,在线上渠道,该公司今年已通过跨境电商引进旗下首款有机A2婴幼儿配方奶粉。"在跨境渠道,贝拉米产品已覆盖婴幼儿、儿童、孕妇等年龄段,形成了奶粉、辅食双产品线。"贝拉米说道。


      而在线下渠道,贝拉米则于今年3月推出了中文版有机米粉。接下来,贝拉米首个中文版婴幼儿配方奶粉系列也将正式上市,由此完成婴配粉线上、线下的全渠道布局。

 
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